短视频新闻“二创”，如何出新

作者：张琳(zhānglín) 赵娇莹 张欣媛 来源：《全媒体探索(tànsuǒ)》2025年4月号 随着(suízhe)媒介技术的迭代演进，传统新闻传播范式正在(zhèngzài)发生(fāshēng)深刻变革。短视频凭借其传播速度快、受众覆盖面广、内容呈现直观等优势成为传播新高地。 在这一背景下，短视频新闻(xīnwén)的二次创作为深度报道(bàodào)提供了新的表达方式，更为新闻热度的延续开辟了重要路径。 然而，二次创作并不是简单地将文字稿件视频(shìpín)化，也不应止步于对长视频内容的简单切条，否则(fǒuzé)新闻价值(jiàzhí)很难深刻(shēnkè)挖掘，新闻传播力和影响力都很难提升。这种浅层次的加工方式往往难以实现新闻价值的深度挖掘，自然也无法有效提升新闻的传播力和影响力。 因此，深入探究二次创作的内在规律和操作要点具有(jùyǒu)重要的理论价值和实践意义(yìyì)。 短视频新闻(shìpínxīnwén)二次创作的形态分析 （一）新闻(xīnwén)文本的视听化重构 为适应新媒体传播时效性要求，文字新闻稿件的快速发布已成(yǐchéng)行业常态。这种传播方式在(zài)确保新闻时效性的同时，也为二次创作提供了(le)丰富的创作空间。 优质(yōuzhì)的视频化加工不是简单的图文转换，而是通过补充音视频素材、数据可视化、场景再现等手法，实现新闻叙事从抽象文字(wénzì)到具象影像(yǐngxiàng)的创造性转化。这种重构不仅拓展了(le)新闻的表现维度，更通过多感官刺激增强了信息的传播效力。 （二）短视频新闻的深度评析(píngxī) 短视频作为新闻传播的重要载体，其价值不仅在于信息传递，更在于观点生产。高水平的二次创作通过对原始短视频新闻的再解读(jiědú)，构建(gòujiàn)起“事实呈现—观点阐释—价值引导”的完整传播链条。这种创作形态(xíngtài)要求创作者具备专业的新闻素养和独到的分析(fēnxī)视角，能够(nénggòu)从事件背景、因果关联、发展趋势等维度进行深度挖掘。 在实践中，采用“专家点评+用户互动”的复合模式，可使短视频新闻的传播周期延长，显著提升(tíshēng)新闻的社会(shèhuì)影响力。 （三）长视频内容(nèiróng)的碎片化传播 长视频利于进行深度报道，但传播效果很难(hěnnán)快速提升。面对移动互联网时代(shídài)的(de)碎片化阅读特征，对新闻长视频进行智能剪辑(jiǎnjí)与重组成为提升传播效率的有效策略。这种二次创作不是简单(jiǎndān)的时长压缩，而是基于传播学原理(yuánlǐ)，通过关键场景截取、叙事节奏调整、悬念设置等手法，实现内容价值的精准释放。这种碎片化传播可以为长视频引流，从而进一步提升新闻的互动性和用户黏性。 短视频新闻热点素材二次创作要点(yàodiǎn) （一）感性与理性的平衡(pínghéng) 短视频新闻的二次创作聚焦新闻热点，但绝非同质化(tóngzhìhuà)观点的简单重复，否则也难以满足新闻受众的个性化需求。从传播学视角来看，不同用户对(duì)新闻内容的关注点存在差异，这导致对新闻观点的多元反应。新闻的本质属性要求客观理性的内容呈现，而热点形成的动因则源于受众的情感共鸣。因此，二次创作需要在理性分析(lǐxìngfēnxī)的基础(jīchǔ)上，以受众的感性体验为(wèi)切入点(qiērùdiǎn)对新闻价值进行挖掘。 创作者既要引导受众(shòuzhòng)超越情绪化认知，回归理性思考，又要通过情感化表达激发受众共鸣。这种感性与理性的动态平衡，是确保短视频新闻兼具思想深度与传播温度的关键所在。通过平衡报道(bàodào)，二次创作既满足(mǎnzú)了受众的认知需求(xūqiú)，又触动(chùdòng)了情感体验，在传递事实的同时赋予内容独特的视角和深度解读，从而有效提升新闻作品的传播价值。 （二）原创与“二创”的衔接(xiánjiē) 二次创作是在保留原创新闻关键信息(xìnxī)的基础上(shàng)进行的再(zài)加工过程，而非对新闻内容的完全重构。这种创作形式既要尊重原创的核心要素，又要通过创新视角实现内容升级。 在具体操作上，需要筛选保留原创作品中的关键信息，剔除(tīchú)冗余(rǒngyú)内容，并补充新的素材和(hé)视角，通过短视频特有的视听语言重新组织呈现。创作过程中需注重时效衔接，从受众需求出发补充关键信息，将文字内容转化为更具可看性的视觉(shìjué)表达。 同时，要运用叙事技巧建立情感连接，在传递信息的(de)同时引发受众共鸣，使二次创作既能延续原创的情感价值，又能通过创新表达提升传播效果和受众认同度。这种有序衔接(xiánjiē)的创作方式(fāngshì)既维护(wéihù)了新闻的专业性，又增强了内容的传播力。 （三）选编与点评(diǎnpíng)的重构 短视频新闻的二次创作需要精选热点素材(sùcái)，在原创基础上提升传播价值。选编环节要把握时效性和(hé)接近性两大(liǎngdà)原则：时效性是新闻价值的核心，最新热点能快速吸引观众；接近性则要求选择与(yǔ)受众生活密切相关的素材，增强代入感。 点评(diǎnpíng)环节(huánjié)需找准情感共鸣点，用通俗易懂的语言解读(jiědú)新闻，引导正确价值观。同时，要重视受众反馈，及时调整点评内容和方式，持续优化创作技巧。这种“选编+点评”的创作模式既(jì)能抓住热点时效，又能深化内容价值，从而提升新闻的传播力和影响力。 短视频新闻热点素材二次创作策略(cèlüè) （一）“小切口+大时代(shídài)”深化主题 融媒体(méitǐ)时代，短视频新闻要实现有效传播，必须同时满足两个核心要素：一是选取贴近民生的(de)微观视角(shìjiǎo)，二是体现时代发展的宏观主题。这种“小切口+大时代”的创作(chuàngzuò)策略，能够通过具体的人物故事、典型案例和新闻事件生动展现社会发展成就，发挥舆论引导、鼓舞士气、凝心聚力(jùlì)的作用。 研究发现，许多原创(yuánchuàng)新闻作品在传播初期效果欠佳，往往缘于视角(shìjiǎo)选择的(de)失衡：或切口过大(guòdà)导致内容空泛，或视角过小难以承载时代主题。优质的二次创作能通过深度加工深化新闻主题，提升内容的传播力和社会影响力。 以2024年6月3日(rì)长城网刊发的(de)《适老更(gèng)助老(zhùlǎo) 温暖“银发族”》为例，该作品(zuòpǐn)选取银行适老化服务这一具体民生议题作为切入点，通过以下三个层面实现了小切口(qiēkǒu)与大时代(shídài)的有机融合。首先，在(zài)内容呈现上，作品细致展现了银行网点的适老设施——从爱心专座(zhuānzuò)到轮椅拐杖，从老花镜放大镜到急救设备，再到专属的爱心窗口和一对一服务，这些细节生动呈现了金融服务的人性化改进。其次，在服务延伸方面，特别报道了银行组建青年突击队，为行动不便老人提供上门服务的暖心举措。这种延伸服务体现(tǐxiàn)了金融机构服务理念的转变。最重要(zhòngyào)的是，作品将1.14万家银行网点的适老化改造置于数字化时代背景(shídàibèijǐng)下进行解读，既反映了银行业务升级的行业动态，更展现了新时代对老年群体的特别关怀。这种创作(chuàngzuò)手法具有三重传播价值：其一，通过具体服务场景(chǎngjǐng)的展示，让观众直观感受到社会进步的温度；其二，将微观服务改进与宏观时代主题有机结合，凸显了“人民至上”的发展理念；其三，在保持新闻专业性的同时，增强了内容的感染力(lì)和传播力。 采用“小切口+大时代”策略的(de)短视频新闻，传播(chuánbō)效果明显优于普通内容。这为融媒体环境下的新闻创作提供(tígōng)了重要启示(qǐshì)：选题要接地气，从群众关心的具体问题入手；叙事要有温度，通过细节展现人文关怀；立意要高站位，在具体报道中折射时代精神。 （二）“专家解读+网友观点”增强(zēngqiáng)互动 在数字化传播环境下，短视频以(yǐ)其呈现内容短平快、接收终端移动化、传播过程互动强等(děng)特点，发展势如破竹，但并非所有短视频新闻都能获得高流量。维系新闻热度的关键在于二次创作的深度加工能力，这(zhè)直接决定了(le)内容能否延续原创报道的热度。 当前短视频新闻创作面临的(de)主要困境在于：一方面，原创新闻常因现场素材不足导致(dǎozhì)呈现单薄，即便有深度解读也难(nán)引发共鸣；另一方面，简单的信息复述难以满足(mǎnzú)受众对新闻深度的需求。解决这一问题的有效路径是通过二次创作实现三个维度的价值提升。 以中国文明网2024年5月18日刊发的(de)网评《今天，博物馆(bówùguǎn)为什么这么“火”？》及其系列二次创作为例。原(yuán)报道主要(zhǔyào)从博物馆的服务水平(fúwùshuǐpíng)、历史价值、珍贵藏品等角度分析了博物馆热现象，但(dàn)对于博物馆“火出圈”的深层原因缺乏更为形象生动的表达和直观呈现。在后续的深度报道中，长城新媒体策划制作(zhìzuò)了《考古(kǎogǔ)河北·走进河北县级博物馆》系列短视频，陆续推出《翻阅古城正定“说明书”》《黑与白(hēiyǔbái)的艺术碰撞出千年窑火》《来定州，探秘国家一级博物馆》《1.8 万件文物(wénwù)“讲述”辽金文明史》《沉浸式感受一眼千年的文化殿堂》等作品，为博物馆“出圈”现象提供了更有说服力的影像注脚。 一是建立了“云展厅”式的沉浸体验。系列作品带领观众近距离观赏精美的文物细节，配合专家讲解，使历史文化得以生动(shēngdòng)呈现，让观众对馆藏价值、历史底蕴(dǐyùn)有(yǒu)了更深刻的认识和感悟(gǎnwù)。出镜记者则像一位贴心的导游，带领观众穿越时空，走进厚重的历史长河。 二是构建了(le)“问题导向(dǎoxiàng)”的内容架构。创作团队前期广泛收集整理(shōujízhěnglǐ)网友对博物馆藏品的疑问，在采访中代替网友向专家提问，搭建起“网友提问—专家解答”的双向互动(hùdòng)桥梁。通过这种跨时空的对话，网友关心的问题得到权威解答，短视频报道也成为“网友观点+专家解读”的二次创作。受众不仅能(néng)看(kàn)展览、听解说，还能在评论区参与讨论，增强了新闻作品的互动性、可看性和传播力。 从信息呈现到互动机制(jīzhì)，系列短视频报道充分展现了博物馆(bówùguǎn)的(de)独特魅力，也为大众提供了情感共鸣的文化场域，让“博物馆热”不止停留在数据和现象层面，更有了直观、具体和可感知的解释。 （三）“同框(tóngkuāng)入镜+热点报道”创新形式 全媒体时代，新闻创作面临(miànlín)着从单向灌输到互动传播的转型，单纯的事实报道已难以满足受众多元化的视听需求。如何(rúhé)突破传统新闻的传播壁垒，创新新闻呈现形式，成为新闻工作者面临的重要课题(kètí)。 在对(duì)新闻事件或(huò)新生事物(xīnshēngshìwù)的(de)(de)二次创作中，既要坚守新闻的真实性原则，又(yòu)要主动融入新视角、新形式，为受众带来全新体验，激发二次传播活力，提升新闻影响力。在这一过程中，“同框入镜+热点报道”成为新闻创新的重要手法。所谓“同框入镜”，即让记者或创意角色置身新闻现场，与新闻事件或环境中的人、物、景(jǐng)形成(xíngchéng)同框互动，从而重构报道视角，增强现场感与沉浸感。同时，热点题材的选择和切入也能有效提升新闻的关注度(guānzhùdù)与传播力。二者相结合，既弥补了传统报道在形象化、故事性、互动性上的不足，又顺应了现代受众对新奇感和参与感的心理期待。 以河北段家(duànjiā)楼文旅景区(jǐngqū)的新闻报道(bàodào)(bàodào)为例。早(zǎo)在2022年的新闻报道《美丽(měilì)河北|一座段家楼 见证百年史》中，已对段家楼的建筑风貌与(yǔ)历史文化进行了(le)全面展示。此后，2023年一系列二次创作作品如《探秘百年段家楼》《井陉矿区段家楼 总有一座建筑触动你行走的欲望》等，虽展现了不同的细节与感悟，但大多(duō)仍沿用以往的拍摄和叙事手法，导致(dǎozhì)出现内容同质化、风格趋同化的现象(xiànxiàng)。真正形成创新的是深度二次创作《百姓看联播|“穿越”之NPC的日常》。该作品首次引入NPC角色设定，让演员化身景区角色，与游客“同框入镜”，打破了以往新闻的“外部(wàibù)视角”，以第一视角带领观众(guānzhòng)“穿越”至百年前的段家楼。与此同时(yǔcǐtóngshí)，报道内容从单一的历史文化介绍(jièshào)拓展至涵盖娱乐性、休闲性、互动性、文化性的多维呈现，丰富了报道内涵。通过NPC视角，新闻作品不仅(bùjǐn)生动演绎了建筑群的百年沧桑，还巧妙融入了景区的沉浸式体验项目，形成了“景区故事+游客互动+角色体验”的复合传播结构。尽管受制于短视频时长，作品未能完整呈现景区内140多名NPC和30多项任务玩法(wánfǎ)，但这种“浅尝辄止”的剪辑反而留给观众更(gèng)多想象空间，成功激发了观众对特色文旅的兴趣和讨论，成为文旅融合背景下新闻二次创作的典范。 由此可见，“同框(tóngkuāng)入镜”与热点报道的有机结合，为新闻作品赋予了更多元的表达方式和更强的传播力，尤其在文旅、非遗(fēiyí)、历史类题材的二次创作中具有重要借鉴(jièjiàn)价值。 在媒介技术(jìshù)迅猛发展(xùnměngfāzhǎn)的背景下，短视频新闻的二次创作已成为增强新闻传播力与影响力的重要手段。 “小切口+大时代”的创作(chuàngzuò)策略为短视频新闻(xīnwén)的二次创作提供了贴近民生的视角，呈现了宏大的时代主题，有效展现(zhǎnxiàn)了社会发展的全貌；“专家解读+网友观点”的报道模式增强了新闻的互动性与深度，使新闻内容更加丰富、观点更加多元，从而拓宽了新闻的传播(chuánbō)路径；“同框(tóngkuāng)入镜+热点报道”的创新形式为新闻报道带来全新的体验(tǐyàn)，使新闻更具吸引力和感染力。 由此，短视频新闻的二次创作丰富了表达手段，为提升(tíshēng)新闻产品(chǎnpǐn)的传播力和影响力提供了有力支撑，展现出新时代新闻报道的创新活力与独特价值(jiàzhí)。 （张琳：长城(chángchéng)新(xīn)媒体集团助理编辑；赵娇莹：长城新媒体集团助理记者；张欣媛：河北新闻网助理编辑） 本文(běnwén)刊于《全媒体探索》2025年4月号，原标题为《深化主题、增强互动、创新(chuàngxīn)形式：短视频新闻的创意(chuàngyì)化再生产策略》，参考文献略。